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    衛浴行業備戰“雙十一”
    日期:2016-11-08 12:00 閱讀:125

      近期,雙十一頻頻登上各大榜單。對比今年11月京東的“超級秒殺日”大數據,智能家居銷量同比增長了8倍,智能馬桶蓋累計售出逾20000萬個,同比2016年10月也增長了8倍。


      歷數衛浴江湖雙十一的戰績


      據不完全統計,2015年衛浴行業雙11期間九牧廚衛遙遙領先,保持全網第一,實現2.3億的銷量,而箭牌也緊跟其后成功突破9000多萬的銷售額,同比增長190%,東鵬同比增長30%,心海伽藍賣出625萬,恒潔天貓旗艦店以銷售778臺智能馬桶蓋的成績成為智能馬桶蓋銷量最好的品牌之一,這個數量超過了科勒等國際品牌。


      2014年雙11,九牧以7015萬的銷量雄踞榜首,是第二名箭牌的1.63倍。在歷年雙11乃至電商大戰中,九牧異軍突起,讓諸多競爭對手只能望其項背。在連續5年摘得狀元后,今年九牧又早早地拉開了雙11的戰幕,自10月13日預售開始就表現得很強勁,目前淋浴增壓花灑套裝已經預售已接近1.7萬件,成為衛浴“花魁”產品。據知情人透露,九牧電商團隊多達百余人,在業內估計沒有哪個品牌可以與之匹敵。不出意外的話,今年雙11甚至接下來的若干年,都暫無哪個品牌能夠撼動九牧的霸主地位。


      在2016年雙十一這股大戰之中,有衛浴企業也預定了小目標。據九牧廚衛電子商務部總經理潘智慧透露,2016年11.11九牧的小目標就是銷售額比去年翻一番。也就是說需要同比增長200%。這也表明了其對本次衛浴商業市場大戰的信心。


      天貓美家衛浴類的冠軍寶座早就被九牧官方旗艦店“承包”了,十月份也不例外。過去兩個月蟬聯季軍的卡貝官方旗艦店本月份的名次上升一位,優勤家居旗艦店成功擊退箭牌衛浴官方旗艦店,躋身第三。而華耐立家官方旗艦店繼續保持它的“老四”位置,非常穩定,箭牌衛浴官方旗艦店則退至第五名。


      計劃參與“雙11”購物節人數眾多


      據尼爾森調研顯示,今年有88%的被訪者計劃參與“雙11”購物節。在購物網站的選擇上,天貓、淘寶、京東依舊是消費者“雙11”搶購的主陣地。根據調研結果,今年有88%的被訪者計劃參與“雙11”購物節,與去年持平,其中56%的消費者已經開始關注并參與網上活動。


      2015年曾參與“雙11”的被訪者今年幾乎100%參加,而17%的純新增人群去年未參加,今年將加入搶購大軍中。在消費需求方面,6成以上的消費者參與“雙11”主要是因為打折和促銷,近5成是用來囤貨,3成是為了嘗鮮。此外,超過8成人打算買給自己,給別人買的最多是父母,其次是伴侶。1001至3000元區間是消費者在“雙11”購物預算上占比最大的區間,近6成消費者與2015年相比都增加了網購預算。因此《福布斯》雜志刊文稱,外媒預測2016年雙11銷售額或達200億美元。


      雙十一相關政策收緊


      近日,國家質檢總局執法司下發《關于開展“雙十一”消費品電商領域執法打假集中行動的通知》,決定即日起至11月15日在全國開展“雙十一”消費品電商領域執法打假集中行動。這次集中行動將加強電商消費品質量違法案件線索摸排。要求各地充分發揮12365舉報處置指揮系統作用。


      11月3日,廣東省發展改革委在門戶網站發布《關于規范2016年“雙11”期間零售價格行為的提示公告》,宣布“清倉價”“零利潤”“全網最低價”等促銷詞將涉嫌價格違法。其中,公告也梳理了9類價格違法行為,提醒消費者警惕“消費陷阱”。


      據悉,該公告要求線上線下經營者銷售商品和提供服務時均應自覺明碼標價,不得在價格之外加價出售商品,不得收取任何未予標明的費用。這意味著衛浴產品同樣被列為明碼產品,加價出售同樣被禁止,所以不存在多時間同物不同價的情況。而且公告梳理了虛構原價、虛假優惠折價、兩套標價等9類價格違法行為,并重點對商家常見的“特價”“清倉價”“零利潤”“先提價再打折”等不當促銷行為進行提醒。公告提出禁止經營者利用虛假的或者使人誤解的標價形式或價格手段,欺騙、誘導消費者進行交易。


      在“雙十一”期間,執法司將加強對質量問題突出消費品消費預警發布工作。充分利用“大數據”“云計算”等技術,整合電商消費品執法打假信息數據,通過媒體發布警示消息,引導消費者理性消費,形成抵制低質低價惡性競爭的氛圍。


      雙十一即將到來,網絡電商必然又是一次大豐收,各衛浴企業應該注意該類電商平臺的有序輸出,并且籌備好接下來的爆炸式增長的訂單。衛浴行業此次電商平臺之行必定獲益匪淺,小編呼吁各衛浴電商加強質量監督,讓消費者放心選購和安心使用。

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