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    巨頭吃肉 中小企業喝湯!洗衣機市場“貧富不均”

      古往今來,無數志士仁人最痛恨的就是貧富不均,希望能夠“均貧富”,讓弱勢者也過上體面的生活。

      

     

      目前來看,不僅在社會生活中貧富不均、兩極分化有愈演愈烈之勢,此乃與體制、政策等密切相關;就是在當前的洗衣機市場,同樣是嚴重的“貧富不均”。洗衣機巨頭大塊吃肉,中小企業只能喝點剩湯,要想“咸魚翻身”,可謂難上加難。

      年年歲歲花相似,歲歲年年“機”不同。據奧維云網(AVC)數據顯示,今年1-4月洗衣機零售量達1097萬臺,同比下降1.6%;零售額達到211億元,同比增加3.1%;預計2017年洗衣機零售量將達3499萬臺,同比僅上漲2.1%,零售額預計達621億元,同比上漲1.0%。

      對洗衣機行業來說,當前中小企業面臨著產品技術遭遇天花板,全行業持續走低的雙重壓力,生存壓力巨大。而行業內海爾、美的兩大巨頭憑借其強大的技術實力,強勢瓜分市場份額,導致大量企業只能“被動挨打”。

      行業巨頭吃肉 中小企業喝湯

      據運營商世界網發布的《2017上半年中國jiad市場分析報告》顯示,今年1-5月,在冰箱、洗衣機、空調三大家電品類中,洗衣機的產量同比增長幅度最小,遠低于空調、冰箱的市場增幅。

      從市場來看,海爾和美的仍然是洗衣機行業的兩大巨頭,其地位無法撼動。在兩大巨頭的擠壓下,中小品牌的生存空間進一步縮小。另外,TCL、小天鵝、三星、惠而浦、松下等品牌之間的競爭也日趨激烈。

      從上半年洗衣機市場競爭局面來看,一個很明顯的變化在于,海爾、美的兩大巨頭在洗衣機市場上高端、中端、低端三個段位全面開花,全線出擊,完全不給其它同行留下生存的機會;而且進攻手段十分迅猛:上面高端封鎖、中端打壓、低端肉搏,不留死角,讓其他同行只有招架之功,沒有還手之力。

      目前來看,在兩大巨頭的全線出擊之下,洗衣機市場開始新一輪的洗牌。在整個洗衣機市場兩極分化的格局下,兩大巨頭全身參戰,松下、三星、惠而浦等洋品牌為了利潤,采取明哲保身,不敢貿然應戰;TCL、小天鵝等企業雖然不甘示弱也推出了高端新品,卻無力與巨頭進行火拼,只能靜觀市場變化,在縫隙市場中求生存;至于其他的三線品牌,唯有掉頭向下,避其鋒芒,轉戰中低端市場,以期能夠分一杯殘羹冷炙。

      此外,還有一個不容忽視的因素,在今年的洗衣機市場作用明顯。那就是京東、天貓等電商,已經迫不急待地要從蘇寧、國美的手中,搶奪洗衣機的主流渠道商地位。他們利用兩大巨頭的市場影響力,不斷沖擊三線品牌的生存空間,由此帶來線上洗衣機產品的熱銷,也進一步壓縮了線下市場的零售額。據統計,2017年上半年線下零售額同比負增長4.5%,而線上市場同比增長為59.7%,漲勢驚人。

      來自中怡康的“五一”市場數據顯示,海爾洗衣機以29.9%的市場份額占據第一位。其中,直驅洗衣機占比達到了80%。海爾與美的兩大巨頭合計份額超過了洗衣機市場的半壁江山。而為數眾多的其他中小企業,只能在余下的40%多的市場份額里決一雌雄,拼個你死我活。

      優勝劣汰、適者生存的法則,正在洗衣機行業不斷上演。

      順之則昌 逆之則亡 轉型升級成為主旋律

      據有關媒體統計,目前我國家庭用戶已普遍擁有洗衣機,每百戶保有量已經接近100。雖然這一數據是否可靠十分值得懷疑,但是洗衣機市場已是一個存量市場這是顯而易見的。即使如此,洗衣機更新迭代的需求依舊不小,從今年前4個月洗衣機零售量1097萬臺就可以看出來。

      在更新迭代需求上升的背景下,以海爾、美的、TCL為代表的洗衣機企業加快了技術升級和功能創新的步伐,加大了在中高端領域的布局,由此帶動洗衣機市場轉型升級的步伐不斷加快。

      業內人士指出,在新的消費觀念和消費環境的推動下,高端化、智能化以及健康化的產品正在慢慢占據洗衣機市場的主流地位。奧維云網科技股份有限公司總裁文建平表示,消費者對健康洗衣機的關注由來已久,時至今日,已有超過八成的消費者在購買洗衣機時,會考慮產品的健康功能。

      由此可見,高端化、智能化以及健康化已經成為驅動洗衣機行業轉型升級的新引擎,洗衣機正在向“省電、節水、智能、高性價比”的方向進行產品升級。如何滿足消費者的這一需求,并推出合適的產品,將成為贏得市場的關鍵。

      競相推出新品 差異化戰略是法寶

      在更新迭代需求上升的情況下,目前洗衣機市場已呈現出市場細分趨勢明顯、高端低端均有需求的特點。為了搶占市場,各企業針對不同用戶需求,推出了具有差異化的產品。

      以“龍頭老大”海爾為例來說,近年來,海爾依托其強大的科技實力,推出了多款針對消費者痛點的洗衣機。特別是海爾與新西蘭Fisher&Paykel聯合研發的直驅變頻洗衣機,可以最大程度減小衣物磨損,同時具有運行更平穩、噪音更小等特點,而且清洗的潔凈度也要高出許多。

      

     

      再來看看美的。目前來看,盡管美的洗衣機在出口方面增長迅速,但是從新品推出的頻率來看,美的尚不能與海爾相提并論;而且從產品的宣傳力度來看,美的更是不能與海爾同日而語。由此可以看出,技術的積累決不是一日之功,而是一個厚積薄發的過程。

      總之,在當前的洗衣機市場,存在嚴重的兩極分化、貧富不均現象。在馬太效應的作用之下,兩大巨頭大塊吃肉,中小企業只能喝點剩湯,強者更強,弱者更弱,中小企業要想打個“翻身仗”,只有三個字:真難啊!

      【來源:智電網 作者:樂忠】

    關鍵詞:
    洗衣機市場
    貧富不均
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